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왜 어떤 기업은 최고가 되고 어떤 기업은 사라지고 마는가[신간소개] 비즈니스북스, ‘1등 스타트업의 비밀’ 출간… 거대 기업을 뛰어넘는 1등 스타트업의 13가지 성공 전략
송은정 기자  |  cbs@true-story.co.kr
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승인 2016.11.09  10:31:45
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[트루스토리] 송은정 기자 = 2016년, 세계 경제 성장에는 커다란 변화가 일어났다. 그동안 세계 경제를 선두에서 이끌던 중국이 주춤하는 사이 인도가 7.9%라는 높은 성장률은 보인 것이다. 2010년 500여개에 불과했던 스타트업이 5년 동안 4500여개로 늘어나면서 인도 경제의 성장을 이끌고 있다.

경제 전문가들은 스타트업의 성장 여부에 따라 도시 경제가 달라지고 더 나아가 나라의 경제 성장률까지도 좌지우지된다고 강조한다. 그렇다면 과연 스타트업이 성장하기 위해서는 어떻게 해야 하는 걸까.

스타트업을 시작했다면 가장 중요한 것은 바로 ‘성장’이다. 수익률을 높이고 시장에서 영향력을 높이기 위해서 그리고 창업자의 비전을 널리 퍼뜨리기 위해서 끊임없이 성장해야만 한다.

그렇다면 비슷한 시기에 유사한 제품과 서비스를 론칭했는데 왜 어떤 기업은 10배가 넘는 수익률을 올리고, 어떤 기업은 사라지고 마는 것일까.

   
 
성공한 창업가이자 뛰어난 벤처 투자가로도 유명한 저자 션 아미라티가 날카로운 안목을 바탕으로 수많은 스타트업 중에서 성장을 지속하는 기업을 분석한 ‘1등 스타트업의 비밀’이 비즈니스북스에서 출간돼 눈길을 끌고 있다.

링크트인이 처음 인수한 빅데이터 기업인 엠스포크의 창업자이기도 한 저자 션 아미라티는 이러한 의구심을 품고 비슷한 조건과 유사한 고객층을 두고 시장에서 경쟁한 기업을 분석하였고 이를 13가지 성장 전략으로 정리했다.

션 아미라티는 세계 1등 소셜 미디어 기업인 페이스북과 프렌즈터, 전기자동차 시장을 두고 대립했던 테슬라와 피스커, 비즈니스 전문 소셜 네트워크를 만든 링크트인과 스포크 등 다양한 기업 사례 분석을 통해 밝혀낸 결과를 세 개의 카테고리로 세분화했다.

제1부에서는 성공하고자 하는 기업이라면 당장 갖추고 있어야 하는 ‘필수 조건’ 네 가지를 설명한다. 제2부는 성장을 폭발적으로 끌어올리는 네 가지 촉매제를 소개하고 원하는 목표까지 성장을 끌어올린 기업의 지속 가능한 성장을 위한 다섯 가지 방법을 마지막 3부에서 소개한다.

스타트업은 단순히 돈과 열정만으로 성공할 수 없다. 성공하기 위해서는 구체적인 성장의 지도가 필요하다. ‘1등 스타트업의 비밀’은 이제 막 스타트업을 시작한 창업자가 어떻게 해야 제품에 대한 인지도를 높일 수 있을 것인지, 늘어나는 조직 구성원들에게 비전을 제공하고 함께 성장하는 방법은 무엇인지 등 회사를 만들고 키우는 데 꼭 필요한 성장 로드맵을 모두 담고 있다.

회사를 만든 사람들, 현재는 직장에 몸담고 있지만 자기 사업을 준비하는 사람들, 기업의 신사업부에서 새로운 아이템을 발굴해 론칭하려는 사람들에게 이 책은 명쾌한 답을 제공할 것이다.

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